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莞通傳媒是東莞地鐵軌道交通R2號(hào)線主要媒體廣告獨(dú)家運(yùn)營商、東莞城區(qū)與跨鎮(zhèn)區(qū)公交車身廣告獨(dú)家代理商，擁有潮莞高速及莞深高速東莞區(qū)域高炮廣告位經(jīng)營權(quán)，東莞萬江片區(qū)及城區(qū)主干道廣告位經(jīng)營權(quán)等等。所轄的東莞市遠(yuǎn)景廣告有限公司曾獲得 “東莞市廣告行業(yè)先進(jìn)單位”、“東莞市AAA級(jí)信用單位”、“東莞市戶外媒體十強(qiáng)單位”、“重合同守信用，質(zhì)量服務(wù)信譽(yù)單位”等榮譽(yù)稱號(hào)。
有人在后背貼上廣告招搖過市，有人用光頭招攬廣告客戶，更有電動(dòng)車隊(duì)載著統(tǒng)一樣式的廣告牌穿行在大街小巷……對(duì)私家車車主來說，車身無疑是身邊最有商業(yè)價(jià)值、最成熟的廣告載體。那么私家車的車身廣告究竟有沒有市場，在操作上有多少可行性呢？鄭州市民李女士的一個(gè)求助電話，讓我們走近鄭州私家車車身廣告市場。
私家車“賣身” 待價(jià)而沽
日前，市民李女士給今報(bào)打來電話，她準(zhǔn)備買一輛價(jià)位在5萬元左右的經(jīng)濟(jì)型轎車，但自己的收入又不太寬裕，一輛經(jīng)濟(jì)型轎車一年的費(fèi)用少說也要近萬元（保險(xiǎn)費(fèi)、養(yǎng)路費(fèi)、不停漲價(jià)的汽油費(fèi)、維修費(fèi)等），她就想是不是可以用自己的車身招攬一些商業(yè)廣告，以車養(yǎng)車，貼補(bǔ)養(yǎng)車費(fèi)用。
李女士說，這個(gè)想法來自她的幾個(gè)朋友：“有幾個(gè)朋友在銀行工作，他們買了車，車身上印上自己單位的標(biāo)志，單位每月還給他們700至1000元的補(bǔ)助。”李女士羨慕地說，車身上印廣告，對(duì)自己沒任何影響，還可以為自己帶來經(jīng)濟(jì)收入，這是一件雙贏的事。
對(duì)于自己車身的“廣告價(jià)位”，李女士說，每個(gè)月給幾百元錢就行。“對(duì)廣告內(nèi)容，我沒有任何要求，只要對(duì)方愿意，什么廣告都可以在我的車上發(fā)布。”
“幾個(gè)朋友都愿意這樣‘以車養(yǎng)車’，不知道在鄭州能不能實(shí)現(xiàn)。”李女士倡議說，“以廣告養(yǎng)車，咱成立個(gè)私家車廣告聯(lián)盟吧。”
經(jīng)濟(jì)型車主多愿“賣車身”
昨天上午，記者先后采訪了10多位私家車車主，既有比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的奇瑞、富康等，也有中高檔的帕薩特、奧迪等。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中高檔車的車主大多對(duì)自己的車身比較在意，對(duì)在車身上發(fā)布廣告表示拒絕；而經(jīng)濟(jì)型轎車的車主則表現(xiàn)出了極大的興趣和熱情。
邱先生對(duì)這個(gè)想法比較支持，他說，只要能換來一定的油費(fèi)和養(yǎng)路費(fèi)，他答應(yīng)把車身出讓給商家做廣告，而且不介意廣告的內(nèi)容。
張女士也表示支持：“用廣告養(yǎng)車，何樂而不為？”她說，廣告刷在車身上，對(duì)車主沒有任何影響，而且還挺有個(gè)性的。
而擁有中高檔車的車主則表示不可理解，座駕是君威的焦先生對(duì)自己的車很愛惜，“怎么舍得在車身上刷廣告？”郭女士對(duì)私家車車身廣告也持異議，她說，買車就是圖個(gè)享受，車是自己流動(dòng)的家，帶著別人的廣告到處跑，就沒有了自己的空間，這也違背了自己買車的意愿。
私家車車身廣告是個(gè)空白
昨天，談起鄭州私家車車身廣告業(yè)務(wù)，鄭州中原媒體廣告有限公司一位副總稱，有規(guī)模地發(fā)布私家車車身廣告，在鄭州廣告界尚屬空白。
這位涉足廣告業(yè)數(shù)年的業(yè)內(nèi)人士表示，公交廣告在鄭州興起僅數(shù)年時(shí)間，出租車車身廣告業(yè)務(wù)還不完善；而鄭州出現(xiàn)的私家車廣告多是刷有“某銀行”、“某保險(xiǎn)”等金融機(jī)構(gòu)名稱的私家車，這些機(jī)構(gòu)一般都是車主的雇主，每月給車主提供數(shù)額不等的補(bǔ)貼。
這位副總稱，目前鄭州公交車發(fā)布車身廣告的價(jià)位，多以季度或年來計(jì)算，一輛公交車一年車身廣告額在5萬元左右。
“私家車作為發(fā)布戶外廣告的載體，正在被越來越多的商家所重視。”這位業(yè)內(nèi)人士稱，只要有正規(guī)的廣告公司作為中介，對(duì)私家車進(jìn)行合理有序的約束和布置，私家車應(yīng)該會(huì)成為戶外廣告的良好載體。
一位主營戶外廣告的業(yè)務(wù)員告訴記者，在鄭州，如果私家車做車身廣告，按車體面積算的話，一年的廣告費(fèi)應(yīng)該在2000元左右。他說，自己經(jīng)手的車身廣告，多是公交車車身廣告或企業(yè)自用車的形象廣告，很少有商家在私家車上發(fā)布廣告的案例，因?yàn)樗郊臆噺V告形不成氣候。
私家車車身廣告值不值
這幾年，公交車車身廣告的發(fā)展越來越快，而對(duì)私家車車身廣告，感興趣的商家又有多少？
昨天下午，一家大型瑜伽會(huì)館的負(fù)責(zé)人聽說私家車車身廣告后表示，他不考慮在私家車上發(fā)布廣告，因?yàn)樗郊臆嚨男凶呗肪€不容易監(jiān)督，在私家車上發(fā)布廣告，等于將自己的品牌交給“一臺(tái)自己根本無法控制的汽車”，效果會(huì)比在公交車上發(fā)布廣告差得多。一家房地產(chǎn)公司的營銷總監(jiān)也持此觀點(diǎn)，他說，作為廣告載體，私家車的條件還不成熟，如行駛路線、行駛時(shí)間不確定等。
已選擇在員工私車上發(fā)布自己公司廣告的企業(yè)則另有一種說法。鄭州一家保險(xiǎn)公司的辦公室負(fù)責(zé)人說，在員工的私車上統(tǒng)一刷單位的形象廣告，作為回報(bào)，他們每年給員工補(bǔ)貼幾千元，“這樣既能宣傳自己的品牌，又能增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)意識(shí)”。
“私家車發(fā)布廣告更要有針對(duì)性。”鄭州中原媒體廣告有限公司的一位業(yè)內(nèi)人士說，鄭州目前有很多私家車車友會(huì)，他們會(huì)定期舉行活動(dòng)，這在規(guī)模和時(shí)間上就有了私家車自己的優(yōu)勢(shì)，一些沒有經(jīng)濟(jì)實(shí)力、難以在其他優(yōu)勢(shì)成熟媒體發(fā)布廣告的商家，不妨選擇在私家車上發(fā)布廣告。
經(jīng)審批 私家車可以發(fā)布廣告
昨天上午，鄭州市工商行政管理局商標(biāo)廣告監(jiān)督管理處一位姓王的工作人員說，按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》第二條的規(guī)定，利用交通工具設(shè)置、繪制、張貼的廣告，都屬于戶外廣告。
“戶外廣告的發(fā)布，必須經(jīng)由有資質(zhì)的廣告公司到工商部門辦理審批；個(gè)人可以委托廣告公司來工商部門登記。未經(jīng)工商部門登記審批的，任何單位、個(gè)人不能發(fā)布戶外廣告。”這位工作人員說。
據(jù)該工作人員介紹，目前的鄭州大街上，一些私家車車身上刷著廣告，有很多都是為自己公司或者單位發(fā)布的形象廣告，按照規(guī)定，這些都是要經(jīng)過審批才可以發(fā)布的。
要按照有關(guān)交通規(guī)定辦理
鄭州市車管所車務(wù)科的李宏欽科長告訴記者，道路交通安全法出臺(tái)之前規(guī)定，只有公交車體上才允許做廣告。道路交通安全法實(shí)施以后，規(guī)定機(jī)動(dòng)車噴涂、張貼車身廣告的前提是不影響安全駕駛。
“汽車四周的玻璃是不允許張貼、噴涂廣告的，因?yàn)檫@些地方做廣告后，會(huì)影響安全駕駛，如果只是張貼一些彩條和簡單的字，不影響安全駕駛，我們是允許的。”“車體上的顏色不能超過三種，只要不改變車的主體顏色，車身的兩側(cè)可以做標(biāo)志。”李科長說，已經(jīng)有不少市民到車管所咨詢?cè)谧约旱乃杰嚿献鰪V告的事。
