3月5日，第十八屆中國(guó)(上海)國(guó)際眼鏡業(yè)展在上海世博展覽中心開幕，作為全球光學(xué)眼鏡行業(yè)的盛會(huì)，來自全球上百個(gè)國(guó)家和地區(qū)的眼鏡相關(guān)品牌攜創(chuàng)新產(chǎn)品及儀器設(shè)備亮相。
明月鏡片作為中國(guó)鏡片領(lǐng)軍品牌之一，是優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)鏡片的杰出代表，今年同樣以高姿態(tài)出現(xiàn)在1號(hào)館中心位置。據(jù)了解，明月鏡片以“聚焦零售終端，引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)”為主題，向各位觀展商展示了全新升級(jí)的、以用戶為核心的“四專SI”，即專賣、專區(qū)、專柜、專位，徹底改變消費(fèi)者對(duì)眼鏡展示的認(rèn)知。同時(shí)，明月鏡片以更利于與消費(fèi)者溝通的語言，全面升級(jí)鏡片產(chǎn)品線，成為2018上海國(guó)際眼鏡展萬眾矚目的焦點(diǎn)。
在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐睿國(guó)際)也發(fā)布了2017年鏡片消費(fèi)白皮書，通過詳細(xì)的報(bào)告分析近年鏡片行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，公布權(quán)威的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，并為明月鏡片頒發(fā)了2017銷量第一的證書。
明月鏡片副總裁曾哲指出，作為行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，明月鏡片一直以引領(lǐng)行業(yè)整體發(fā)展、提升為己任。蟬聯(lián)銷量第一只是一小步，接下來將以大國(guó)品牌打造為戰(zhàn)略原點(diǎn)、以用戶為核心、與合作伙伴共贏，著力于推動(dòng)明月鏡片從市場(chǎng)領(lǐng)先到心智領(lǐng)先，讓明月鏡片成為合作伙伴首選，進(jìn)而成為消費(fèi)者首選。互聯(lián)網(wǎng)、高鐵、手機(jī)等行業(yè)國(guó)內(nèi)企業(yè)(國(guó)產(chǎn)品牌)的崛起，昭示著中國(guó)品牌全面興盛的時(shí)代開啟，鏡片行業(yè)也迎來了巨大發(fā)展機(jī)遇期。
權(quán)威發(fā)布：明月鏡片再奪全國(guó)銷量第一
中國(guó)(上海)國(guó)際眼鏡業(yè)展是中國(guó)官方認(rèn)可和規(guī)模最大的國(guó)際眼鏡工業(yè)和貿(mào)易展覽會(huì)之一，也是全球名牌薈萃的國(guó)際眼鏡業(yè)展覽。早在去年，由國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐睿國(guó)際)公布的數(shù)據(jù)顯示，明月鏡片奪取了2016年中國(guó)市場(chǎng)銷量第一的榮譽(yù)。
據(jù)曾哲先生介紹，在2017年，明月鏡片繼續(xù)深耕市場(chǎng)，通過品牌升級(jí)、產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道革新等舉措，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先的優(yōu)勢(shì)。例如，明月鏡片聘請(qǐng)重磅代言人陳道明先生、亮相金牌衛(wèi)視節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》、發(fā)布行業(yè)首個(gè)白皮書、贊助荔枝網(wǎng)跨年演唱會(huì)、升級(jí)VI系統(tǒng)等，一套組合拳打下來 ，為明月鏡片品牌資產(chǎn)的持續(xù)增值注入強(qiáng)大動(dòng)力。
國(guó)際知名市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Euromonitor(歐睿國(guó)際)在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布了2017年我國(guó)鏡片行業(yè)銷售數(shù)據(jù)，毫無意外，明月鏡片蟬聯(lián)“銷量第一”。
引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)：首家以用戶為核心，聚焦零售終端
筆者在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)看到，明月鏡片展廳一直人頭攢動(dòng)。受訪的觀展商表示，走進(jìn)明月鏡片展廳，不僅是因?yàn)檎麄€(gè)展廳設(shè)計(jì)新穎，更多是這個(gè)展廳所展示的陳列視覺效果，與傳統(tǒng)眼鏡店截然不同，感覺像進(jìn)了全新的大牌手機(jī)體驗(yàn)店。
為什么不一樣?明月鏡片市場(chǎng)總監(jiān)廖鵬給出答案：這是一個(gè)有市場(chǎng)策略的展廳。明月鏡片以“聚焦終端銷售、引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)”為主題，旗幟鮮明地以用戶為核心、以“終端+銷售”作為重點(diǎn)展示元素，注重互動(dòng)體驗(yàn)和場(chǎng)景營(yíng)銷，引領(lǐng)鏡片企業(yè)走向品牌化，走近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者了解和重視眼鏡真正的核心——鏡片。
眾所周知，人們?cè)谶x購眼鏡時(shí)，往往聚焦在鏡框上，而忽視了鏡片的重要性。大多數(shù)鏡片企業(yè)在將產(chǎn)品供應(yīng)給眼鏡店后，極少去關(guān)注終端和消費(fèi)者。明月鏡片率先提出“聚焦零售終端”的市場(chǎng)策略，通過各種營(yíng)銷場(chǎng)景營(yíng)造，更生動(dòng)、簡(jiǎn)潔的解決消費(fèi)者選購困擾，展現(xiàn)鏡片的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，讓人耳目一新。
產(chǎn)品升級(jí)，解決消費(fèi)者選購困擾
筆者在現(xiàn)場(chǎng)看到，明月鏡片所展出的產(chǎn)品分為日常通用、數(shù)碼場(chǎng)景、戶外護(hù)眼以及高端定制等系列，是明月鏡片2018年主推的升級(jí)品類，均為目前行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品。
報(bào)道顯示，明月鏡片早在2017年就發(fā)布了行業(yè)首份白皮書，提出消費(fèi)者選購鏡片的四大要素，包括材料、膜層、實(shí)用功能、視覺效果等。今年明月鏡片上海眼鏡展出的新品均圍繞這四大要素進(jìn)行升級(jí)，更加符合用戶使用習(xí)慣。
據(jù)了解，明月鏡片提出的選購范本參考，或?qū)⒊蔀樾袠I(yè)制定鏡片選購新標(biāo)準(zhǔn)的重要依據(jù)。
享譽(yù)國(guó)際，海外市場(chǎng)成績(jī)斐然
我們還在上海展看到明月鏡片海外鏡片品牌VIVO的身影，前不久VIVO剛剛亮相意大利米蘭國(guó)際眼鏡展，以海外大牌身份進(jìn)入國(guó)際鏡片精品館，與國(guó)際一線鏡片品牌同臺(tái)競(jìng)技。
據(jù)了解，VIVO總部位于新加坡，是明月鏡片為更好的服務(wù)于全球消費(fèi)者，由資深的國(guó)際化團(tuán)隊(duì)領(lǐng)銜、獨(dú)立運(yùn)行的海外業(yè)務(wù)。據(jù)明月鏡片海外業(yè)務(wù)總裁Adam Lim介紹，近年來明月鏡片海外市場(chǎng)飛速增長(zhǎng)，在全球消費(fèi)者市場(chǎng)嶄露頭角，成績(jī)斐然。
明月鏡片還在現(xiàn)場(chǎng)安排了“E+E學(xué)院”眼視光網(wǎng)紅開講專題講座欄目，和行業(yè)相關(guān)人士一起探討如何解決門店專業(yè)瓶頸，為提升行業(yè)專業(yè)水平而努力。
