治療型藥妝必將引領潮流,成為愛美人士追捧的對象--寄美希藥妝訪談錄
2017-11-02 寄美希 寄美希
小編:鄭總,您好,我們都知道啊,很多從事化妝品行業的都是女性朋友,您是怎么與這個行業擦出火花的呢?
鄭總答:從總的來講啊,化妝品也好,藥品也好,醫療器械保健食品消毒用品也好,他們都屬于一個大的健康學范疇,我從藥品轉入到化妝品不算太脫離這個本行。正因為如此,所以說,化妝品也好,藥品也好同屬于藥監局監管,這是第一個方面。第二個方面,就是在我成長的過程中,我母親,我的姐姐們對我給予很多關愛。我成家以后,我愛人,我女兒,也對我的工作很支持。除了我身邊的親朋好友,很多和我一起奮斗的這些男性朋友們,他們從自己的母親,姐姐,妻兒,身上都得到了很多這樣的理解和支持,所以,無論是從醫藥轉到化妝品這個方面來說,還是我想對這些女性朋友們有一個回饋,這就促使我想從藥品延伸到化妝品上面來,這是我從事化妝品生產和銷售的一個很重要的原因。
小編:我了解到咱們公司是以醫學、藥品學的科研理念制作化妝品,比如咱們這款“寄美希美膚膠原修復啫喱”,就被很多人認可,祛疤效果很好,您能給我們講講它的祛疤原理嗎?
鄭總答:這款祛疤啫喱之所以療效出色,是因為它有5大顯著特點:1、抑菌消炎,減少皮膚患處瘙癢;2、深層修復患處膠原纖維,重構膠原蛋白有序排列,減少皮膚成型后可能的凹凸不平,并抑制疤痕擴展;3、活血化瘀,促進創面血液循環,吸排創面沉積色素,均勻膚色;4、軟堅散結,松散粘連,讓固有成型的淺表性疤痕結締組織內的神經纖維,毛細血管重歸有序,撫平,光滑患處肌膚;5、增強創面細胞活性,加快表皮角質新陳代謝,消除患處印痕。這五大顯著特點,決定了我們這個產品跟市面上很多祛疤產品,療效差異很大。
小編:“抗皺緊致”是很多人感興趣的話題,咱們的“寄美希抗皺煥顏精華”與市面上其它抗皺精華有什么顯著不同?
鄭總答:概括起來有如下幾點:
3大核心技術
▲乳化技術:不同于一般護膚精華的水 劑,Gemacy寄美希抗皺煥顏稍華是稀薄 的的乳液。乳化技術越尖端,有效成分的 分子量就越小,滲透力就越強。配合本品 獨具的其它大分子營養成分,讓本品既能 快速滲透補水、又能長久鎖水保濕。
▲真空壓榨萃取:能最大化地提取植物中 最新鮮、最具活性的成分(如保濕因子 NMF、彈力修復粘液MUCIN等)讓護膚精 華功效更加顯著。比二氧化碳超臨界萃取 的安全性、成分活性,更有保障。
▲低溫瞬間殺菌:將營養精華先加溫至68-70攝氏度,保持30分鐘,再急速冷卻到4- 5攝氏度。既保持了有效成分的生物活性,又能在瞬間冷與熱的變化中,滅菌率高達 97.3%_99.9%殘留的部分嗜熱菌及耐熱菌,不但對人體無害,反而有益肌膚健 康。其科學性、安全性、抗過敏性,比鈷 60滅菌法、環氧乙烷滅菌法,更適宜。確保了 Gemacy寄美希抗皺煥顏精華能安全、髙效、長效、廣泛地適用于任何膚質!
4大特點
▲破壁直達: Gemacy寄美希抗皺煥顏精華中的大小分子,能攜帶補益成分,破壁直達皮膚的角質細胞層,強迫角質層長久、持續地吸收水、油,既補水又鎖水保濕,維持皮膚含水量在20%-25%左右。
▲油水、大小分子兼顧:皮膚的水分要油脂來鎖住,只有水油兼顧,才能讓皮膚維持在最健康的狀態;而透明質酸鈉(玻尿酸)、多糖等大分子補益成分,雖能持久補充皮膚水油,但它需要小分子成分當鉚釘,才能長久服帖肌膚。所以好的抗皺精華,還應添加像乙酰基六肽-8、天然植物油等小分子補益成分。Gemacy寄美希抗皺煥顏精華,大小分子兼顧,既通過小分子補益成分快速補水補油,又能讓大分子補益成分長久鎖水保濕,讓皮膚的水合能力、抗光老化能力,也隨之大大增強。
▲強效修復:補益皮脂,促成膠原蛋白、纖維粘連蛋白生成,恢復皮膚彈力纖維,抵抗松弛、老化、起皺出現。用后皮膚會出現緊致、Q彈、水潤、亮白感,讓“枯萎肌”重煥“發光肌”。
▲抗衰:通過人參提取物、當歸提取物等多種植物成分,增強皮膚的細胞活性及補血活血,加快皮膚新陳代謝,以達到修護皮膚、增強其抗氧化、中和各類自由基的功效。
6字效果一一
潤:豐盈、飽滿、潤澤。
緊:皮膚恢復彈性、緊致、平滑。
亮:提亮膚色。
白:能抑制皮膚黑色素產生。
細:收縮毛孔,讓皮膚細膩光滑。
嫩:全面有效消除皺紋,肌膚煥然新生。
小編:據我所了解到的,咱們公司現在主打兩款產品,但別的公司產品品類眾多,您為什么只做了兩款產品呢?未來還會增加新的產品種類嗎?
鄭總答:
我們公司現在主推兩大品種:一個抗皺、一個祛疤。是這樣考慮的:凡是功能相近的成分或配方,盡量用一個產品代表,而不是延伸發展成一個功能一樣的系列,額外增加消費者的經濟負擔、時間浪費。比如我們的抗皺精華,里面的主要成分是乙酰基六肽-8,很多眼霜產品主要成分也是乙酰基六肽-8,我們完全可以在現有的抗皺精華的基礎上,再申報一個眼霜的。但是我們沒有這么做;同理,我們的祛疤啫喱里面,選用的是40%的積雪草甙,它完全可以衍生出一個祛疤修復液、或祛疤膏,但是我們也沒有這么做。我們覺得,很多化妝品或者藥妝產品,它的功能是相同的,很多廠家是站在利益最大化的角度,故意把它延伸發展成一個系列的產品,對于廠家來講,當然有好處,利潤最大化了,但是對于消費者而言,這個系列的產品,功能是重復的,額外增加得費用也是沒有必要的。我們想做良心企業,不打算走這種老路。
至于將來,我們肯定除這兩個品種以外,還要研發更多的高科技產品。比如說我們剛剛生產出來了一些多重營養精華面膜,還有納米銀的抗菌凝膠,還有痤瘡創傷用的冷敷貼、蘆薈精華露、德國醫療級Ve乳霜等等。除此之外,我們正在小試海洋洗面奶,冰川補水,祛斑霜,防曬隔離霜,美白霜等。立項中的項目,包括氣墊BB霜,多彩唇膏,還有腮紅粉,眉筆,眼線筆等等。
小編:現在醫藥“兩票制”下,很多傳統的藥品經銷商紛紛往“藥妝”布局,對他們涉足“藥妝”,您有什么好的建議?
鄭總答:
現在的醫藥“兩票制”下,很多傳統的藥店經銷商紛紛往藥妝布局。我個人覺得,如果有藥品從業經驗的話,那么你選擇的“藥妝”產品,最好是帶有治療功能型的。這樣的品種,他們跟藥品比較起來,只是文號不一樣而已,但這些“藥妝”產品同樣是帶有或治療或修復功能的。這剛好發揮我們以前的藥品經銷特長,能快速解答患者疑慮,形成銷售上量。而單純的日化保養型化妝品,它見效較慢,癥狀消除方面沒有“藥妝”快,市場接受不如“藥妝”快。
小編:相對于藥品銷售的通路來講,“藥妝品”銷售終端多了很多。咱們現在的代理商都在做哪些渠道?
鄭總答:
我們現有的代理商,除了藥店、醫院這些傳統的渠道以外,美容診所,社區門診,還有微商,電商,互聯網下的新媒體:如公眾號營銷、微博營銷、網紅經濟等等。我們的代理商也在嘗試,有的已經做得頗有規模了。
小編:鄭總,如果是完全沒有零銷經驗的代理商、經銷商想做咱們的這款產品,能做好嗎?產品大量囤積怎么辦?
鄭總答:對于沒有零售經營的代理商,我個人覺得,首先,可以從“試銷”這個角度來入手化妝品營銷。就是一個產品,你先少拿一些貨,以3個月的時間,以自己現在最擅長的終端入手,這樣就不需要很多資金囤貨了。在試銷的過程中,我們公司會對你有專業方面的指導。比如說,你有微信朋友圈資源,我們公司就有對口的、朋友圈做得很好的業務經理指導你;你擅長公眾號打造,粉絲眾多,我們就有對應的業務經理指導、聯系其它做得成功的公眾號朋友介紹給你,彼此吸取營銷經驗;你對醫院流失的“逃方”很有心得,我們就會幫助你,在醫院周圍打造、鋪貨藥房,吸引院內流失到藥店的患者前來購買,等等。等你先積累“試銷”階段的經驗,3個月后,公司的產品效果如何、消費者的反饋、該怎么更有銷量,你就有心得了,這個時候再由“試銷”轉為“正式代理”。就完全可以避免大量囤貨了。
小編:對代理商咱們都有哪些扶持政策?
鄭總答:一系列合法的證照,良好品質的產品,絕對嚴管的零售價,區獨家代理;然后不斷推出的新品種,優先供應老代理商;足夠的利潤空間;當你取得一定資質的代理資格后,公司會免費贈送微商城幫你開辟新的銷售途徑;然后對于成熟的市場,我們還可以專門為你生產獨立的包裝盒到藥監局報批備案;做促銷活動時,有贈品、宣傳物料、廠里派往的皮膚醫學專家下去協銷;平時宣傳的軟文撰寫,都有專人策劃,等等。不一而足,要根據具體市場的運作情況、經過代理商像公司申請后,酌情支持。
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抗皺、祛疤,以護膚、塑形、養護外在美麗與提升內在修養為主,兼顧對家 庭、社會與人生的思考。
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