10個億投資黃金
9月19日，一家3500平方米的黃金零售門店在北京西三環(huán)即將開業(yè)。除了它令人吃驚的面積以及價格外，更令它備受關(guān)注的是，它屬于黃光裕，這個至今身處囹圄的家電大鱷。
而更令人吃驚的是，黃光裕的黃金生意并不僅僅止足于零售。國美控股還將踏足黃金產(chǎn)業(yè)鏈上游，入手金礦。有消息稱，黃光裕希望做出和菜百、老鳳祥等傳統(tǒng)黃金零售賣場明顯有差異化的品牌模式。
多邊金都的相關(guān)負責人對《華夏時報》記者確認了國美將買入金礦的消息。他對記者說：“我們是有這個想法，還包括要找一個廠家，買下它將來自己生產(chǎn)。”
據(jù)記者查閱資料顯示，負責運作國美黃金業(yè)務(wù)的多邊金都商業(yè)有限公司，成立于2013年6月，隸屬于國美控股旗下的北京多邊薈投資有限公司。而多邊薈則是國美控股在2012年成立的投資新業(yè)務(wù)板塊，其法人代表為黃光裕胞妹、國美控股總裁黃秀虹。
看起來，黃光裕對黃金生意的規(guī)劃十分龐大。有消息稱，按照規(guī)劃，該業(yè)務(wù)將作為國美控股未來體量最大的全新業(yè)務(wù)之一。
上述相關(guān)負責人告訴記者，國美正意圖搭建起一條從上游的材料，到渠道、實體店，再到消費者，到回收的一條閉環(huán)的黃金產(chǎn)業(yè)鏈。但他也對記者表示，對于國美買入金礦的進展，還沒有準確的信息。目前，黃光裕為這場黃金游戲拋出的前期投入已經(jīng)有十個億。
黃式風格再現(xiàn)
國美的這場黃金生意，處處彰顯著強烈的黃式風格。
有熟悉國美的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，踏入黃金領(lǐng)域，是身在獄中的黃光裕的執(zhí)意決定，并且親自策劃指揮。而多邊金都總裁英池此前也曾對外表示，多邊金都的相關(guān)業(yè)務(wù)、投資、發(fā)展計劃通過信件，黃總是知曉的。
據(jù)記者了解，英池跟隨黃光裕多年，此前曾擔任青島國美老總，以及黃光裕的助理。
而看起來，多邊金都也依舊在復(fù)制黃光裕當年在家電領(lǐng)域取得成功的以“虧損換規(guī)模”的商業(yè)模式。
有消息稱，為了確保低價，國美允許多邊金都每年虧損一億元，用三年贏得市場。上述多邊金都相關(guān)負責人對記者證實了這一消息。他告訴記者，“這是公司制定的整體戰(zhàn)略，允許我們每年虧一個億來做市場。”
但黃式風格有所變化的是，黃光裕為國美的黃金生意設(shè)計了一條以線上為主、發(fā)展線下的O2O商業(yè)模式。
多邊金都首先開展線上業(yè)務(wù)。3月21日，多邊金都網(wǎng)上商城上線。據(jù)記者了解，多邊金都明確提出2020年，線上業(yè)務(wù)要覆蓋全國，甚至明確要求“并不追求店面數(shù)量”。
目前，多邊金都的線上零售渠道共有四個。除了自己的網(wǎng)上商城，以及與上市公司國美電器共同持有的國美在線之外，國美還出人意料地選擇了天貓與京東，這兩個此前與自己一直在家電方面激烈競爭的電商平臺。
計劃中的四家門店也在推進之中。上述相關(guān)負責人告訴記者，國美規(guī)劃在北京的東西南北各開一家黃金門店。在中塔店之外，有兩家地址已經(jīng)選好，但第四家的地址目前尚未確定。而多邊金都更大的計劃是2016年，將在所有的一線城市開設(shè)門店。
嘗試“去電器化”
黃金生意，是黃光裕家族試圖“去電器化”的又一次新嘗試。
上述業(yè)內(nèi)人士告訴記者，黃光裕曾在規(guī)劃多邊金都時表示，黃金零售賣場做好做規(guī)范后，未來是要實現(xiàn)國美“去電器化”轉(zhuǎn)型的重要支撐。
記者了解到，黃光裕希望國美的黃金業(yè)務(wù)，能夠像家電一樣，通過整合黃金消費市場，成為一個全國性的黃金品牌。
而事實上，黃光裕家族在家電之外，早已先后涉足地產(chǎn)、家電制造、醫(yī)藥、體育等產(chǎn)業(yè)，并也大都雄心勃勃地提出整合的口號，但這些嘗試最終大多偃旗息鼓。
而在菜百、老鳳祥等傳統(tǒng)金店紛紛踏足線上的情況下，在黃金領(lǐng)域起點為零的國美還能有多少機會？
國美顯然有著進入黃金行業(yè)的理由。
今年4月，在深圳召開的“2013中國珠寶業(yè)消費數(shù)據(jù)發(fā)布暨2014中國珠寶業(yè)發(fā)展趨勢研討會”發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2013年中國黃金珠寶產(chǎn)品零售消費總額超過4700億元，而黃金珠寶網(wǎng)購銷售額首次超過120億元。線上零售的比例顯然還不到3%。
黃金評論員肖磊認為，多邊金都的模式對傳統(tǒng)黃金賣場勢必帶來巨大沖擊。
而黃金行業(yè)資深業(yè)內(nèi)人士喬正也對記者表示，國美的運作模式跟傳統(tǒng)的老鳳祥等金店不同。國美有自己的品牌價值，有快速擴張的根基，做黃金零售會很快。
但國美想搶占黃金市場也并不容易。
喬正也對記者表示，現(xiàn)在黃金零售行業(yè)的利潤已經(jīng)很微薄。同時安全對國美新進入黃金行業(yè)來說也存在考驗，還需要涉及擔保公司、安保、保險等。
